麦当劳理发店“金拱门”在瑞士上线,复古风十足
2020-12-23 16:34:26

异业合作是近年比较流行的一种方法,作为国际大品牌——麦当劳最近则玩起了复古理发店的“梗”——“金拱门”发型。


近日,麦当劳在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店,它唯一提供给客人的造型,就是这款“金拱门”发型——麦当劳认为,这个复古的流行时尚,简直是麦当劳M标志的再现。


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据悉,为了推广这个活动,麦当劳还特意制作了一支视频,无论是电子配乐的曲风还是画面,都特意在对1990年代的复古风格进行模仿。


其实,无论是“金拱门”的名称意象,还是黄色M的logo标识,麦当劳已经不止一次地拿来“做文章”。

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之前,由于疫情,在家理发似乎成为了很多人的选择。消费者可以通过线上活动,让理发师进行“金拱门发型”的线上教学。另外,麦当劳还创建了一个“金拱门检测器”app,用户上传照片,当app识别到M造型时,就可以得到一个免费巨无霸汉堡。


在中国市场,2018年12月,麦当劳还曾在社交媒体上大张旗鼓地寻找名字中带“金”的人,带上身份证购买新产品“金拱门桶”,就能得到同样产品的兑换券,也就是买一送一。


可能看上去,这些营销行为有些搞笑,甚至无厘头,但这也正是麦当劳品牌活动一贯的风格。对于麦当劳来说,无论是“金拱门”的名称意象,还是黄色M的logo标识,都是它极具消费者辨识度的商业符号,也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。


德国哲学家卡西尔认为,人是符号的动物,符号携带或明显或隐喻的意义,深刻地影响着人的行为。据说,我们每人一天当中大约会看到 2000 个符号,过马路要看红绿灯,手机上要操作带有各种功能的软件,路人衣服、鞋子、包包上的 Logo ...它们绝大多数被我们视而不见,但有些却也能被我们深深记住。

比如,星巴克的绿,麦当劳的黄,肯德基的红、Tiffany的蓝,是颜色符号;星巴克的美人鱼,麦当劳的小丑,肯德基的上校爷爷,喜茶的小朋友,是人物形象符号;Louis Vuitton的Monogram图案,爱马仕的马车,Gucci的经典老花,是图形视觉符号;除此之外,还有听觉符号、味觉符号、嗅觉符号、记忆符号……


它们不仅能为品牌注入独特的印记,同时也使其与竞争对手形成区隔并脱颖而出。而商业符号对于一个品牌,最根本的意义在于降低企业成本,降低消费者发现你、记住你、回想你、传播你的成本。击中消费者内心的符号,或多或少都刺激着人们的购买欲望,并影响着他们的购买决策。

所以很多品牌都愿意尝试“玩梗”自己的品牌符号,除了麦当劳之外,肯德基也曾联名Crocs推出“炸鸡洞洞鞋”,M&M's宣布和M&M豆“神似”的宁静成为品牌大使,美团外卖给骑手小哥分配“袋鼠耳朵”,都是品牌利用事件营销将商业符号转化品牌资产的行为。


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