轻医美容市场的转折点来了。这一千亿市场的真实情况是怎样的?
2020-12-11 18:03:06

近年来,中国医疗美容行业发展迅速,显示出巨大的市场潜力。人们对美的追求不再局限于打扮,通过医疗美容产品实现美容转型逐渐成为新一代消费群体的选择。



近20年来,中国的医疗美容产业已经覆盖了医疗整形、医疗美容、注射美容等领域,形成了庞大的综合产业链。中国医疗美容市场稳步增长,增速逐年提高。据前瞻产业研究院统计,2016-2018年中国正规医疗美容市场增速维持在20%~30%。



目前,中国医疗美容市场已成为世界第三大市场。但与成熟市场相比,我国医疗审美人群普及率不足2%,市场潜力巨大,预计未来五年将以22.7%的复合年增长率增长。毫无疑问,中国医疗美容行业市场拥有庞大的目标消费群体,未来规模还会进一步扩大。





中国轻医美容市场已经崛起。2019年,用户数量超过1100万


轻医美是介于外科、整形、生活美容之间的专业医美项目。指采用无创或微创的医疗手段、先进的产品、仪器、医疗手段等。满足美容需求,简单、方便、安全。美国和日本的医疗美容消费持续增长。世界主要国家对医疗美容的消费主要是以医疗美容为主,这已经逐渐成为国际医疗美容领域的一种新趋势。受国际上忽视医美新趋势的影响,中国忽视医美的消费意识逐渐觉醒。与此同时,年轻人和中产阶级消费能力的提升,轻医美容项目供应量的不断增长,消费环境的改善,也为中国轻医美容市场带来了广阔的发展空间。




根据调查数据,2019年用户数量将超过1100万,预计2020年将达到1520万。随着医疗美容消费意识的进一步觉醒,供应量的不断增长,“互联网+医疗美容”模式的渗透,未来医疗美容行业的用户规模将继续增长。目前,中国轻医疗美容产业已逐步形成由上述医疗设备制造商、国内医疗美容机构和下游互联网医疗美容平台组成的产业链格局。整个产业链各环节的企业相互配合,共同推动行业快速发展。



消费者意识觉醒,便捷性和安全性成为轻医疗美容消费的主要吸引力



过去传统医学美容整形的消费一直面临着内外阻力。外界人士的看法和自身对安全的担忧,导致传统的医学审美整形无法突破“小圈子”,成为“热门”。轻医疗美容的出现,成为连接专业医疗和一般生活美容的桥梁,使得医疗美容消费日益成为一种潮流和时尚符号。


调查数据显示,2019年,近70%的消费者了解光药之美,吸引他们体验光药之美的前三大原因是快速性、安全性和无创性。比如水光工程、光电工程、玻尿酸去除等项目,恢复期一般只有几天甚至几个小时,大大降低了体验的门槛。


在价格上,轻医美容项目也更“平易近人”。美团医美平台搜索的十大轻医美项目大多在几百到几万元之间,并不集中在高价区间。这与《报告》调查数据中消费者对轻医疗美容项目的可接受价格区间基本一致——3000 ~ 1万元的可接受价格区间在40%以上。



忽视医美消费行为的外在变化也推动了忽视医美的普及。根据报告中的调查数据,近60%的受访者理解或支持忽视医美的消费行为,超过30%持中立态度,不到10%明确拒绝。


“我以前说做医美,很多都是磨骨动刀。现在越来越多的人意识到可以去医美医院做专业的皮肤管理,保持年轻。”四川米兰贝瑞路医疗美容医院的轻医美容医生崔观察到。报告中的调查数据显示,随着轻医美容的兴起,近90%的轻医美容医生感觉收入增加,近70%的医生乐观认为轻医美容行业将继续改善。


互联网医美促进行业资源整合,美团之美深植于轻医美


调查数据显示,70%的消费者对医美有过淡淡的听说,60%的消费者对医美的消费行为有着淡淡的理解和支持。国内轻装上阵的医疗美容消费认知正在逐渐觉醒。互联网平台和互联网医疗美容平台已经成为消费者获取医疗美容信息的重要渠道。互联网上医疗美容的发展进一步促进了医疗美容行业的资源整合。



从国内在线医疗美容平台的竞争格局来看,目前新氧、百佳美容等垂直医疗美容平台更多关注整形手术。凭借他们在整形方面更加垂直的布局和深度的培养,可以进一步增强他们在整形方面的消费意识。在忽视医美的布局上,美团、阿里等整合电商平台先后布局了忽视医美的领域,在大众用户流量和行业资源上占据强势地位,在用户求美服务和机构营销服务上效率较高。




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